Kultikus sportszimbólum, #beforeitwascool: 34 éve hódít a Levi’s ikonikus logója

Az 1980-as évek gazdasági instabilitása megviselte a közhangulatot és az erős nemzeti érzelmek kicsit halványultak az emberekben, ezért a Ronald Reagan elnökölte kormány visszanyúlt a konzervatív értékekhez, az idealizált nemzettörténelemhez – így jött a képbe a Levi Strauss & Co. farmermanufaktúra, ami akkortájt az egyik legismertebb márka volt az amerikai kontinensen, és ők idézték meg a „Great Out West” hangulatú uniformist az Egyesült Államok olimpiai csapatának az 1980-as téli olimpián: fehér cowboy kalapok, rancher nyakkendők, hasított bőr dzsekik, western csizmák, kockás ingek, gyapjúpulóverek, farmernadrág a férfiaknak, farmerszoknya a nőknek. A cég 35 ezer dollárt kaszált ezzel a megmozdulással, ugyanis ez évtől úgy aposztrofálták magukat, mint „Az olimpiai csapat öltöztetői.”

forrás: Getty Images

Ennél még nagyobb dobás volt a márka második olimpiai szereplése, az 1984-es nyári olimpiai játékokon való Levi’s® dresszek szereplése: az amerikai demokratikus szellemiséghez igazodva, Levi Strauss az egyenruha kérdését szavazásra bocsátotta: „aktív”, „klasszikus” és „western” stílusok közül választhattak a szavazók, a legtöbben pedig az aktív opcióra voksoltak.

forrás: Getty Images

Az 1984-es USA olimpiai egyenruha tiszteletére a márka a 2018-as tavaszi kollekciójában újra visszahozza az ikonikus, piros-fehér-kék arculatú sportruházatot, újragondolva és modern köntösbe bújtatva a retró logót.

Íme egy kis ízelítő az újragondolt darabokból: