Kultikus sportszimbólum, #beforeitwascool: 34 éve hódít a Levi’s ikonikus logója

Kultikus sportszimbólum, #beforeitwascool: 34 éve hódít a Levi’s ikonikus logója
Forrás: Getty images
Facebook
Twitter
Pinterest

Az Egyesült államok olimpiai csapatának öltözetéről számtalan designer kollaboráció gondoskodott, köztük Levi Strauss márkája is – na persze nem talpig farmerben feszítettek Amerika élsportolói, de nemzeti büszkeségük szimbólumai tisztán visszaköszöntek a farmermágnás által megálmodott uniformison. Időutazós visszatekintés az 1980-as évekbe, mikor a Levi’s® öltöztette az olimpikonokat.

Az 1980-as évek gazdasági instabilitása megviselte a közhangulatot és az erős nemzeti érzelmek kicsit halványultak az emberekben, ezért a Ronald Reagan elnökölte kormány visszanyúlt a konzervatív értékekhez, az idealizált nemzettörténelemhez – így jött a képbe a Levi Strauss & Co. farmermanufaktúra, ami akkortájt az egyik legismertebb márka volt az amerikai kontinensen, és ők idézték meg a „Great Out West” hangulatú uniformist az Egyesült Államok olimpiai csapatának az 1980-as téli olimpián: fehér cowboy kalapok, rancher nyakkendők, hasított bőr dzsekik, western csizmák, kockás ingek, gyapjúpulóverek, farmernadrág a férfiaknak, farmerszoknya a nőknek. A cég 35 ezer dollárt kaszált ezzel a megmozdulással, ugyanis ez évtől úgy aposztrofálták magukat, mint „Az olimpiai csapat öltöztetői.”

Kép
forrás: Getty Images

Ennél még nagyobb dobás volt a márka második olimpiai szereplése, az 1984-es nyári olimpiai játékokon való Levi’s® dresszek szereplése: az amerikai demokratikus szellemiséghez igazodva, Levi Strauss az egyenruha kérdését szavazásra bocsátotta: „aktív”, „klasszikus” és „western” stílusok közül választhattak a szavazók, a legtöbben pedig az aktív opcióra voksoltak.

Kép

Így született meg az ikonikus piros-fehér-kék színtriójú arculat, és az ikonikus trikolor logó: cipzáros dzsekik vízszintes, nagy piros-fehér-kék logóval, rugalmas derekú szabadidőnadrágokkal, baseball sapkákkal voltak a kollekció elemei. A vagány, laza sportszerelés a 80-as évek utcai öltözködésének is meghatározó eleme volt.

Kép
forrás: Getty Images

Az 1984-es USA olimpiai egyenruha tiszteletére a márka a 2018-as tavaszi kollekciójában újra visszahozza az ikonikus, piros-fehér-kék arculatú sportruházatot, újragondolva és modern köntösbe bújtatva a retró logót.

Íme egy kis ízelítő az újragondolt darabokból:

Kép
Tovább olvasok
Kép
Vegyélhazait

Lakatos Márk: 12+1 szuper ötlet karácsonyra a #vegyélhazait csoportból

Megnyílt a #vegyélhazait online adventi vására. Válogass hazai alkotók kincseiből, és lepd meg vele szeretteidet karácsonyra!

Kép
Badass

„Tudni kell szeretni magunkat smink és photoshop nélkül is” - Ördög Ivett transzaktivista

Ördög Ivett egész eddigi élete azt bizonyítja, hogy van karrier az előbújás után is, sőt nem is akármilyen. Ízig-vérig nő, pedig csak két éve váltott nemet, és ma magasabb beosztásban, magasabb fizetésért dolgozik, mint azelőtt.

Kép
Sztárok

Botrány: Sia visszatért, de ennek nem mindenki örül

Már a premier előtt botrányt okozott a rendezőként visszatért énekesnő, Sia első filmje

Kép
Shopping

Jótékony művészet: magyar művészek alkotásaival segíti a Levis az Autistic Artot

Remek lehetőség az adományozásra a divat szerelmeseinek!

Kép
Életmód

Minden, amit a divat jövőjéről tudni akartál - azt magától Anna Dello Russotól is megtudhatod!

Fenntartható és környezettudatos divatipar? Már nem lehetetlen! Tudj meg róla többet te is a Budapest Fashion & Tech Summiton!

Kép
Shopping

Ajándékozz időt és egészséget karácsonyra csúnya pulcsi helyett

Ugyan a karácsonyi csúnya pulcsi elengedhetetlen kiegészítője a decembernek, de idén inkább ajándékozz tudatosabban! Segítünk!

Weboldalunkon cookie-kat használunk annak érdekében, hogy jobban megismerjük a felhasználói viselkedést és érdeklődést, valamint ezek segítségével személyre szabjuk és javítsuk a reklámokat. Weboldalunk használatával ezen feltételeket ön automatikusan elfogdja. További információkat az adatkezelési tájékoztatóban olvashat.
Megértettem