Kultikus sportszimbólum, #beforeitwascool: 34 éve hódít a Levi’s ikonikus logója

Kultikus sportszimbólum, #beforeitwascool: 34 éve hódít a Levi’s ikonikus logója
Forrás: Getty images
Utoljára frissült: 2018. február 27. 16:03
Szerző: Petra

#Olimpia #levis #levis sportwear #Olimpia 1984

Az Egyesült államok olimpiai csapatának öltözetéről számtalan designer kollaboráció gondoskodott, köztük Levi Strauss márkája is – na persze nem talpig farmerben feszítettek Amerika élsportolói, de nemzeti büszkeségük szimbólumai tisztán visszaköszöntek a farmermágnás által megálmodott uniformison. Időutazós visszatekintés az 1980-as évekbe, mikor a Levi’s® öltöztette az olimpikonokat.

Az 1980-as évek gazdasági instabilitása megviselte a közhangulatot és az erős nemzeti érzelmek kicsit halványultak az emberekben, ezért a Ronald Reagan elnökölte kormány visszanyúlt a konzervatív értékekhez, az idealizált nemzettörténelemhez – így jött a képbe a Levi Strauss & Co. farmermanufaktúra, ami akkortájt az egyik legismertebb márka volt az amerikai kontinensen, és ők idézték meg a „Great Out West” hangulatú uniformist az Egyesült Államok olimpiai csapatának az 1980-as téli olimpián: fehér cowboy kalapok, rancher nyakkendők, hasított bőr dzsekik, western csizmák, kockás ingek, gyapjúpulóverek, farmernadrág a férfiaknak, farmerszoknya a nőknek. A cég 35 ezer dollárt kaszált ezzel a megmozdulással, ugyanis ez évtől úgy aposztrofálták magukat, mint „Az olimpiai csapat öltöztetői.”

Kép
forrás: Getty Images

Ennél még nagyobb dobás volt a márka második olimpiai szereplése, az 1984-es nyári olimpiai játékokon való Levi’s® dresszek szereplése: az amerikai demokratikus szellemiséghez igazodva, Levi Strauss az egyenruha kérdését szavazásra bocsátotta: „aktív”, „klasszikus” és „western” stílusok közül választhattak a szavazók, a legtöbben pedig az aktív opcióra voksoltak.

Kép

Így született meg az ikonikus piros-fehér-kék színtriójú arculat, és az ikonikus trikolor logó: cipzáros dzsekik vízszintes, nagy piros-fehér-kék logóval, rugalmas derekú szabadidőnadrágokkal, baseball sapkákkal voltak a kollekció elemei. A vagány, laza sportszerelés a 80-as évek utcai öltözködésének is meghatározó eleme volt.

Kép
forrás: Getty Images

Az 1984-es USA olimpiai egyenruha tiszteletére a márka a 2018-as tavaszi kollekciójában újra visszahozza az ikonikus, piros-fehér-kék arculatú sportruházatot, újragondolva és modern köntösbe bújtatva a retró logót.

Íme egy kis ízelítő az újragondolt darabokból:

Kép
Tovább olvasok
A legjobb esőkabátok nyári találkákhoz

Stíluskihívás. Hogyan maradjunk elegánsak, amikor lecsap a nyári jégeső?

Apáca akart lenni!

Ki gondolta volna, hogy a színésznőnek ilyen vágyai voltak? Elég szépen elterelte magát a visszafogott pályáról.

Kim Kardashian tanácsa segített a dollármilliomos beauty bloggernek túllépni a gyűlölködőkön

Az internet egyik leghíresebb bloggere lett, pedig majdnem fel sem töltötte a videóját. Azóta dollármilliomos, világsztárokkal bulizik, Kim Kardashian tanácsát pedig te is megfogadhatod!

Őszintén vallott az anyaság nehézségeiről

Íme a híresség, aki mindig nyitott volt, követői és rajongói számára soha nem rejtette véka alá véleményét és élményeit az anyaságról és annak nehézségeiről.

Pillanatok alatt elkapkodták ezt az extrém szexi bikinifölsőt

Annak ellenére (vagy épp azért) elfogyott az árukészlet, hogy semmit nem takar és piszokdrága.

A nő, aki dögösebb a Kardashian lányoknál

A titokzatos énekesnő koncertjére először azért mentem el, mert láttam a Twin Peaks-ben. Másodszorra pedig azért, mert újra akartam élni az élményt.

Falatnyi bikiniben mutatta meg bomba testét a modell

Emily Ratajkowskinak a vetkőzés az erőssége.

Végre megmutatta gömbölyödő pocakját a szupermodell

Miranda Kerr két kisfia hamarosan új testvért köszönthet a családban.

Csókmágnes ajkak nyáron. Védd csodás rúzsokkal!

Nyári hőségben és strandolás közben sem szeretnél lemondani a csábító szájfényekről, rúzsokról? Megmutatjuk a legjobb fényvédős termékeket!

A nyár leggyilkosabb gumimatracai felnőtteknek

Újratervezés. A szétinstázott rózsaszín flamingók ideje lejárt. Jobb, ha leereszted!

Appok, amik a mindennapjaidat segítik

Nem feltétlenül csak a közösségi oldalakat kell bújni, ha telefonozásról van szó. Adunk néhány tippet, hogy megkönnyítsd a mindennapjaidat!

Útmutató kezdő utazóknak a tökéletes hátizsák kiválasztásához

A rövidebb utazás boldogabbá tesz. És függővé. Összeszedtük a legjobb hátizsákokat, amik teljessé teszik outdoor- és utazásmániás életedet.

Így viseld a feketét idén nyáron

Úgy tűnik, idén nyáron megint újabb arcát láthatjuk a feketének: íme a legmenőbb fazonok és stylingok, inspirálódj!

A K-beautynak leáldozott? Nem várt helyről támad az új szépségtrend!

A K- J- és egyéb betűkkel ellátott beauty trendek után a bőrápolás megszállottjai most a scandi skinre esküsznek.

Hasizom gyakorlatok, kicsit másképp

Tökéletes összetevők: jó zene, nehéz, de nagyon hasznos gyakorlatok. Máris kész a kockahas.

Te kibírnál egy napot hazugság nélkül?

Megpróbáltam, de nem tudtam végigcsinálni egy napot füllentés nélkül!

Ennél szerelmesebbek már nem is lehetnének

Ki lehet mondani? Tökéletes kapcsolat, tökéletes nő, tökéletesen szerelmes tekintetek. Minden nő erre vágyik!

Top 5 dolog, amit nem tudtál a gyémántokról

A gyémánt, akárcsak a pasid nem mindig tökéletes. Tudom, tudom, illúzióromboló, de nem szeretnélek ámítani, ez az igazság.

Tudod, mire vágyott Nicole Kidman egész életében?

Nem Ferrarira és nem is gyémántokkal kirakott Chanel táskára, illetve lehet, hogy ezekre is, de ezeket már valószínűleg megvette magának. Most pedig azt is megszerezte, ami régóta szíve vágya.

Weboldalunkon cookie-kat használunk annak érdekében, hogy jobban megismerjük a felhasználói viselkedést és érdeklődést, valamint ezek segítségével személyre szabjuk és javítsuk a reklámokat. Weboldalunk használatával ezen feltételeket ön automatikusan elfogdja. További információkat az adatkezelési tájékoztatóban olvashat.
Megértettem